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Der Markt für Küchenmöbel (The Market for Kitchen Furniture in Germany) (German Version)
Unternehmensberatung Titze GmbH, Oct 2011
Küchen sind und bleiben die wichtigste Produktgruppe der Küchen sind und bleiben die wichtigste Produktgruppe der deutschen Möbelbranche. Allerdings kann heute kein Unternehmen mehr, egal ob aus Handel oder Industrie stammend, ohne eindeutige Positionierung am Markt überleben.
Dabei entwickelt sich kaum ein Einrichtungsbereich so vielversprechend wie die Küche. In den letzten drei Jahren geht es wieder zunehmend um Funktionalität und Materialien. Innovationen sind auf dem Vormarsch und wecken das gesteigerte Interesse des Endverbrauchers. Die vielbeachtete Messe Living Kitchen im Januar 2011 hat diese Entwicklung positiv unterstützt.
Die Küche wächst immer häufiger mit dem Wohnbereich zu einer Einheit zusammen. Optimale Lösungen für dieses emotionale Tätigkeitsfeld zu finden, das ist die Hauptaufgabe der Küchenbranche.
Die letzten zwei Jahre jedoch haben den Einzelhandel in Deutschland nochmals nachhaltig und gravierend verändert. Der alten Handelswelt, dem stationären Einzelhandel, gelingt es nur noch sehr unzureichend, die notwendige Begehrlichkeit für ihre Güter und Dienstleistungen beim Endverbraucher zu erwecken.
Nutznießer ist die neue Handelswelt bestehend aus allen Formaten des Distanzhandels und dort vor allem aus dem heutigen Erfolgsmotor des Distanzhandels, dem boomenden Vertriebsweg E-Commerce. Die Schnelllebigkeit des Marktes erfordert ein Umdenken aller Marktteilnehmer. Übernahmen und Insolvenzen verringern die Anzahl der Marktteilnehmer kontinuierlich.
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