Research and Markets


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Zukunftstrends, Markt- & Absatzpotenziale von Werbemitteln 2004


Description: Zu wissen, was wirken wird, ist in der Werbung erfolgsentscheidend. Vor allem in schnelllebigen, überinformierten Zeiten, in denen Aufmerksamkeit der hart umkämpfte Rohstoff für Markterfolge ist. In Zeiten, in denen Gehirne und Motive der Verbraucher zunehmend irrationaler reagieren. In Zeiten, in denen der Kunde den Verkaufsprozess selbst in die Hand nimmt. In Zeiten, in denen Unternehmen ihre USPs permanent überdenken müssen. In Zeiten, Werbung sich weiterentwickelt von der Produktinterpretin zur Life-Design-Botschafterin. Da sich Kunden und die Points-of-Sale ständig verändern, müssen Werbemittel sich permanent in einem neuen Kontext etablieren.

Der neue FBG-Report untersucht die entscheidenden Trends im Werbemittelmarkt und bietet einen fundierten Erfolgsnavigator durch die Zukunftspotenziale der vielfältigen Werbeprodukte. Dabei liefert der Report wichtige Erkenntnisse: Welche Werbemittel werden gefragt sein? Welche haben die beste Wirkung am Markt? Welche Wettbewerbsvorteile (USPs) benötigen Werbemittel und welche können sie für das Unternehmen auslösen? Auf welche Werbeprodukte werden die Unternehmen setzen? Wie entwickeln sich die Budgets? Wie sehen Marken- und Werbestrategien der Zukunft aus? An welchen Points-of-Sale werden welche Werbemittel am erfolgreichsten eingesetzt? Wie können Werbemittelkunden gewonnen und langfristig gebunden werden? Und vieles mehr.

Zielgruppe:
Werbemittelanbieter, Werbeagenturen, Marketingagenturen

Methoden:
Trend-Scans (internationales Trend-Scout-Netzwerk)
Prognose- und Potenzialberechnungen (softwaregeneriert)
Szenario (neuronale Simulation)
Quantitative Befragungen (durchschnittl. 750 –1550 Personen)
Qualitative Befragungen
Trend- und Innovations-Think tanks
Evaluation (Bewertungsteam FBG)


Contents: Markt-Potenzial-Monitor: Wachstumstrends im Werbemittelmarkt
Zukunftstrends bei Marken- und Werbestrategien und Kampagnen
Budgetprognose für Werbemittel nach Branchen
Budgetprognose für Werbemittel nach Unternehmensgröße
Point-of-Sale-Trends im Kontext Werbemittel
Produkttrends bei Werbemitteln inklusive Erfolgsprognose
Einsatztrends von Werbemitteln nach Points-of-Sale (Handels-, Versand- und Internet-PoS) und Vertriebsformen (Außendienst, Direktvertrieb, MLM, Agenturen, Discounting, Internet) inklusive Erfolgsprognose
Einsatztrends von Werbemitteln nach spezifischen Marketingaktivitäten: Präsentation, Direktmarketing, Promotions, Messen, Veranstaltungen, Image- und Cross-Media-Kampagnen, inklusive jeweiliger Erfolgsprognose

Response-Potenzial-Monitor: Wirkung inklusive Erfolgsprognosen
Akzeptanz-Barometer von Werbemitteln bei Verbrauchern in Bezug auf Neukundengewinnung
Akzeptanz-Barometer von Werbemittel bei Verbrauchern nach Altersgruppen
Wirkungsbarometer von Werbemitteln bei Verbrauchern in Bezug auf Unternehmens- und Markenwahrnehmung sowie Entscheidungsverhalten
Wirkungsbarometer von Werbemitteln bei Verbrauchern in Bezug auf Markentreue und Kundenbindung
Wirkungsbarometer von Werbemitteln in Bezug auf Wettbewerbsentwicklung
Wirkungsbarometer von Werbemitteln bei Verbrauchern in Bezug auf Umsatzentwicklung (ARPU-Modelle)
Wirkungsbarometer von Werbemitteln bei Verbrauchern in Bezug auf die Winback-Quote
Integrations-Trends von Werbemitteln in PoS-, Akquise-, Absatz- und Servicemodelle plus spezifischer Erfolgsprognose

Innovations-Monitor: Neue Ideentrends bei Werbemitteln
Neue PoS-Trends und Marketinginnovationen
Neue Werbemittelarten und –formen
Akquise-, Marketing- und Absatztrends für Werbemittelanbieter




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